亚博手机APP版：美团旅行官方品牌馆品质效应显现 默林全年销售额同比增长超140%

美团旅行和默林娱乐集团战略合作后，双方充分发挥各自优势，形成合力，努力进行内容营销，一年后效果显现。据爆料，默林娱乐集团下属各大馆长2017年全年美团旅游销售额同比增长140%。美团旅游以东享受6亿用户的美团点评平台具有强大的流量优势和内容优势。默林娱乐集团是世界第二大主题娱乐公司，向全世界广泛传播杜莎夫人蜡像馆、乐高勘探中心、海洋勘探中心等特色场所。

自2017年1月12日双方签署战略合作协议后，默林娱乐集团下属上海杜莎夫人蜡像馆、北京杜莎夫人蜡像馆、武汉杜莎夫人蜡像馆、重庆杜莎夫人蜡像馆、上海乐高勘探中心等相继进驻美团旅游在线官方品牌馆。预示着美团旅行的品牌升级，美团娱乐集团和美团旅行在合作中大幅突破创意，很多场景只进行渠道营销，探索“IP旅行”营销的新玩法，不仅展现出新效果，还加强了当地回头客的粘性。

大型平台为了关闭年轻市场，通过美团旅行，将人气明星Angelabay签署为品牌代言人。在过去一年的合作中，美团旅行也一起，梅林挖走了明星粉丝经济。默林娱乐旗下的杜莎夫人蜡像馆成为“全球名人殿堂”，与国内外娱乐体育明星有着良好的合作关系。陈伟霆蜡像入住上海杜莎夫人蜡像馆时，美团之行利用直播方式，允许观看陈伟霆开幕本尊蜡像的全过程。

幕后故事、明星采访等也一网打尽。用户在美团旅行直播中成为Facebook对话、抢红包、门票销售等美团旅行试水粉丝经济的出发点。

仅次于东、东、国内的互联网生活服务平台3354美团点评，美团旅游充分发挥了资源整合和跨境娱乐合作最大化的明星IP价值。王力宏作家的音乐灵感电影《火力魔幻》上映之际，美团旅行动机猫眼电影与北京杜莎夫人蜡像馆深度合作#来到北京杜莎，持有王力宏火力幻想#活动，《火力魔幻》猫眼电影门票，北京杜莎夫人蜡像馆前台出售定价票，半价30元。

这种跨界同步给三方都带来了相当大的流量。在内容营销方面，美团旅行充分利用大众评论App的评论优势，将Murreen的优质IP内容与评论头条、社区论坛相结合。在Shez Thum、柳文、苏庆等、昌丰海洋公园白鲸、乐高黄人等大众评论社区“默林娱乐、潮流游戏上海”栏目中，讲述了数百种登场，为上海地区大众评论用户提供了惊人的对话和购票优惠。

凭借内容，美团旅行在2017年多次制作的默林品牌日和默林品牌周也取得了良好效果，门票销量多次爆炸。发掘年轻市场资料显示，武汉杜莎夫人蜡像馆用户年龄为23岁以下的47%，24 ~ 30岁的比重为32%。

据调查，该组合也是美团旅行的目标。在广告发布中，美团旅行带动了大量资源，在线和在线并行展开全方位精密投入，不仅通过主流媒体和门户网站，还利用美团、美团旅行、默林中国7大体育场的官方微信公众号和微博账号共同收听。以双方2017年3 ~ 5月投资武汉15所高校的校园广告为例，3个月来共有高校80万人。

由此可见，美团旅行和与默林娱乐集团的合作之所以要如此顺利，是因为对目标集团的高度一致，才能相互垂直，进行精准营销。据相关人士透露，2018年美团旅行和停留的娱乐集团将在此后加强合作。

新年开始后，美团之行向墨林下属的上海长风海洋世界和“汪汪队帮助长风迎接新年”起到了推动作用。美团之行将于今年5月带领墨林旗下的上海乐高勘探中心，打造“乐高成年人之夜”系列活动。 凭借美团的“Live Better，Eat Better”愿景，美团旅行将带领商人探索合作的新模式，为中国和全球用户获得更好的旅游体验。

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